PAYS-BAS BILAN 2010 FLORAHOLLAND

FloraHolland a réalisé un chiffre d'affaires annuel de plus de 4,1 milliards d'euros en 2010, avec plus de 12 milliards de fleurs et plantes vendues. La progression du chiffre d'affaires de 7 % par rapport à 2009 est due principalement à la hausse des prix, qui reste toutefois « insuffisante pour rétablir la rentabilité des producteurs et des négociants », selon Timo Huges, directeur général de FloraHolland. Environ 50 % des ventes au cadran de fleurs coupées s'effectuent désormais par le biais du système d'achats à distance (« Kopen op Afstand » ou KOA). Tous les établissements disposent de cadrans projetés qui rendent possible la vente sur écran (sans que les produits soient présentés physiquement devant le cadran). L'année 2010 s'est caractérisée par le joint-venture de FloraHolland-Venlo avec l'entreprise allemande Landgard pour former Veiling Rhein-Maas à Herongen (Allemagne) fin novembre et la mise en place du centre d'activités logistiques Tradepark de Brême. Sous le titre « FloraHolland, 100 ans de couleurs », le marché aux enchères fêtera à la fin de l'année la création des premières coopératives il y a cent ans aux Pays-Bas.